Red Bull : le taureau autrichien

De la boisson interdite aux paddocks de Formule 1, l'énergie en bouteille a permis d'édifier un véritable empire.

Sous l'influence de Red Bull, le marché autrefois confidentiel des boissons énergétiques porte désormais ombrage à celui du soda. A l'origine de ce bouleversement, un entrepreneur autrichien. S'inspirant des traditionnels sirops énergétiques thaïlandais, Dietrich Mateschitz façonne une boisson spécifiquement adaptée aux goûts occidentaux. Red Bull (Taureau Rouge) est commercialisé dès 1987 en Autriche. Interdite dans de nombreux pays en raison de certains ingrédients, notamment la taurine, la boisson se vend clandestinement, ce qui ne fait que conforter sa légende. Aujourd'hui officiellement commercialisée dans 150 nations, elle a permis au discret Mateschitz d'investir dans le sport, notamment la Formule 1 (Toro Rosso), le football ou le hockey.